[Admin]

13 Pijlers van internet marketing

Inleiding 4
Pijler #1 - Trefwoord Onderzoek 8
Pijler #2 - Website ontwerp 21
Pijler #3 - Blogtechnologie 38
Pijler #4 - Ondervleugels 56
Pijler #5 - Betaalde reclame 73
Pijler #6 - Persberichten 87
Pijler 7 - Verbindingsgebouw 96
Pijler 8 - Artikel Indiening 121
Pijler #9 - Groepsinteractie 132
Pijler #10 - Virale marketing 149
Pijler 11 - Bezoekersanalyse 174
Pijler #12 - Doorlopende inhoud 190
Pijler #13 - Het evoluerende web 194
De 13 pijlers van internetmarketing - in een notendop 205
De volgende stap - een strategisch internetmarketingplan 219
Over de auteur 222


Pijler #1 - Trefwoord Onderzoek
oogwoorden zijn de zinnen die mensen in zoekmachines typen om een product of dienst te vinden.
Aan het begin moet u ervoor zorgen dat alle verschillende pagina's op uw website zijn gericht op de juiste trefwoorden - de zinnen die mensen waarschijnlijk te typen in zoekmachines om het product of dienst die u aanbiedt te vinden.
De trefwoord mythe
Er is een mythe dat het beste scenario is om te verschijnen in de top van de zoekresultaten van Google voor een echt populair woord dat betrekking heeft op uw branche. Dit is echter een vergissing, want als je dit doet is de kans groot dat je je richt op je concurrenten in plaats van je eigen potentiële klanten. De trefwoorden waar u zich op moet richten zijn de trefwoorden die naast een redelijk aantal websitebezoekers (verkeer) een goede conversie bieden voor uw website.
Conversiepercentages worden gemeten door het berekenen van het aantal bezoekers van uw website gedeeld door degenen die gaan om de actie die nodig is om uw uiteindelijke doel te bereiken ondernemen.
Als je een universiteit of hogeschool bent, denk je misschien, 'O, het zou fantastisch zijn om gewoon te verschijnen aan de top van Google voor de zoekopdracht 'college'. Niet noodzakelijk. U kunt bijvoorbeeld zeer specifieke cursussen aanbieden. U dekt uiteraard slechts een specifieke plaats - en een specifieke prijsklasse. Daarom is het niet waarschijnlijk dat u zeer goede omrekeningskoersen te krijgen van alleen dat ene woord.
Een ander voorbeeld is misschien denken, 'Als ik een zakelijke artikelen website aan te bieden, zou het niet fantastisch zijn alleen maar duizenden bezoekers te krijgen voor het trefwoord 'business'? Echter, ook in dit geval zal uw conversie tarieven lijden als het trefwoord 'business' kan een zeer algemene betekenis hebben en als gevolg daarvan is het waarschijnlijker dat deze bezoekers hebben bereikt uw website en niet gevonden wat ze zochten.
In plaats van na te denken over single term trefwoorden moet u zich richten op het slagen met langere trefwoorden, die gemakkelijker zijn om hoog te scoren in zoekmachines en leiden tot een betere conversie rates.
Lang-tail trefwoord zinnen
Het is belangrijk om de zogenaamde long-tail trefwoord zinnen te gebruiken. Door gebruik te maken van lange staart trefwoord zinnen heb je minder concurrentie van soortgelijke bedrijven, waardoor het makkelijker om gerangschikt in zoekmachines. Lang-tail trefwoord zinnen geven u ook hogere conversiepercentages als ze trekken in meer relevant verkeer naar uw website, met bezoekers meer kans om te volgen en uw klanten te worden.
Door te focussen op lange-termijn trefwoord zinnen, relevante mensen die specifiek hebben gezocht naar wat je te bieden hebt zal een bezoek aan uw website, in plaats van mensen struikelen over uw website door het toeval. Niet alleen zijn bezoekers van long tail, meer relevante trefwoord zinnen meer kans om te plakken rond en kopen van u. Ze zullen meer kans om uw website bookmark en later terug te komen.
Zoekpatronen op internet
Denk aan de patronen die mensen maken als ze iets online zoeken. Denk na over hoe u een zoekmachine gebruikt. Zoekt u slechts één keer en kiest u vervolgens een website uit uw eerste set resultaten? U voert eerder een eerste zoekopdracht uit met slechts één of twee woorden en probeert daarna de resultaten verder te verfijnen.
Deze verbeterde zoekactie wordt over het algemeen uitgevoerd door extra woorden toe te voegen (vaak bepaald door de eerste zoekresultaten) of door aanhalingstekens "rond een zin" te gebruiken om aan te geven dat het een specifieke zin is die u zoekt. De meeste internetgebruikers zijn zich ervan bewust dat hoe nauwkeuriger uw zoektermen zijn, hoe groter de kans is dat u de exacte bron vindt die u zoekt.
Mensen zijn op zoek naar iets specifieks wanneer ze een langer trefwoord invoeren in een zoekmachine. Dat is nog een reden waarom u zich niet per se zorgen hoeft te maken over het niet aan de orde komen in de eerste set van zoekresultaten.
De oplossing van de trefwoordzin / het gebruiken van trefwoordzinnen
Hoe meer trefwoord zinnen die u probeert te richten op een enkele pagina, hoe moeilijker het is om hoge zoekmachine rankings te bereiken voor de door u gekozen pagina. Laat u niet verleiden tot veel verschillende trefwoordzinnen voor uw startpagina - u moet streven naar één trefwoord op elke individuele webpagina plus enkele trefwoordzinnen met een langere staart (bij voorkeur inclusief uw trefwoord) - tot een maximum van 3 zinnen per pagina. Meer dan 3 trefwoord zinnen per pagina zal de impact van elk van de zinnen op uw individuele pagina verwateren

Een goed voorbeeld zou zijn als u had bepaald dat uw belangrijkste trefwoordzin voor uw startpagina 'UK travel guide' zou moeten zijn dan zou een paar langere trefwoordzinnen die u op dezelfde pagina zou kunnen opnemen zonder hun impact af te zwakken 'free UK travel guide' en 'UK travel guide for tourists' kunnen zijn.
U moet zich ook richten op verschillende trefwoordzinnen voor verschillende pagina's van uw site, opnieuw tot een maximum van 3 per pagina. De belangrijkste inhoud op uw webpagina's zal natuurlijk toestaan zoekmachines om alternatieve langere trefwoord zinnen te vinden. Dat is een andere reden waarom je zou moeten hebben alleen het enige belangrijkste trefwoord zin als een hoofddoel evenals slechts een paar specifieke langere staart trefwoord zinnen.
Opmerking: Pijler #2 bekijkt verschillende gebieden op uw webpagina's waar u trefwoordzinnen van uw keuze zou moeten opnemen.
Zoekmachinepositie
In de jaren negentig waren zoekmachines als AltaVista het populairste middel om informatie op het web te vinden. Op dat moment was de meta-keywords tag de primaire factor in het bepalen van de relevantie van individuele pagina's, en waar die pagina's gerangschikt moesten worden in zoekmachines.
Vanaf grofweg het jaar 2000 begonnen zoekmachines zich te realiseren dat hun resultaten gemakkelijk scheefgetrokken zouden kunnen worden als ze zich te veel zouden richten op de meta-keywords-tag. In plaats van deze metagegevens te gebruiken voor het rangschikken van websites, telde Google het aantal links van andere websites naar een webpagina en de tekst die binnen die links (onder andere) wordt gebruikt bij het bepalen van de zoekresultaten van een webpagina.
De meta-keywords tag is verder in waarde gedaald als de grote zoekmachines zoals Google en Yahoo! wijs zijn geworden om 'vulling met trefwoorden' te spotten. Dit is zodanig gebeurd dat zoekmachineprofessionals er misschien geen last meer van hebben.
De juiste trefwoordzin selecteren
Aangezien Google heeft de manier waarop het pagina's rangschikt, moet u uw trefwoord zin strategie dienovereenkomstig.
Om de optimale strategie voor trefwoord zinnen te implementeren, moet u verschillende niveaus van trefwoord zinnen te gebruiken volgens de relevantie van het trefwoord zin, de mate van moeilijkheid om dat trefwoord zin gerangschikt door een zoekmachine en de structuur van uw website.
Om u te helpen bij het bepalen van de juiste trefwoordzin voor elke pagina op uw website zou ik u aanraden om uw trefwoordzinnen te beschouwen als behorend tot een van de drie categorieën:
1) Zin van het trefwoord van uw startpagina
2) Trefwoord zinnen van de pagina van uw categorie
3) Uw trefwoord zinnen op afzonderlijke pagina's binnen uw categorieën
Categorie trefwoord zinnen uitgelegd
Per categorie trefwoord zinnen Ik ga ervan uit dat uw website is gestructureerd in een hiërarchische volgorde en heeft daarom een aantal links op de homepage, en deze pagina's dat de homepage links naar verdere links die verwijzen naar extra pagina's. Ik verwijs naar de pagina's waarnaar gelinkt wordt rechtstreeks van uw pagina's als uw categorie pagina's.
Zoekmachines helpen om de relevantie van uw site te bepalen
Door het structureren van uw trefwoord zinnen in verschillende niveaus helpt u uit te leggen aan zoekmachines de precieze relevantie van uw site. De middelen zoekmachines zijn meer kans om de betekenis van uw site te begrijpen en ze zullen er meer vertrouwen in dat uw website is een autoriteit over een bepaald onderwerp.
U moet een aparte trefwoord zinsdeel voor uw startpagina, uw categorie pagina's, en uw individuele pagina's binnen. Voor uw homepage kunt u het zich veroorloven om een trefwoord te kiezen dat vaker wordt gezocht en dat meer verkeer naar uw site zal genereren; categorie pagina's minder en individuele pagina's nog minder zo. Als vuistregel neig ik om me te concentreren op trefwoord trefwoord zinnen voor mijn startpagina, drie trefwoord trefwoord zinnen voor mijn categorie zinnen en vier trefwoord zinnen voor mijn individuele pagina's.

Het bepalen van te behandelen onderwerpen op uw website
Een van de eerste gebieden die u moet richten met uw website is het bepalen van uw hoofdcategorie onderwerpen. Een categorie vertegenwoordigt subsecties binnen uw website die zoekmachines en bezoekers helpen om de inhoud van die specifieke subsectie van uw website te bepalen. Ik stel voor om ongeveer 10 tot 30 hoofdcategorieën binnen uw site met verschillende trefwoord zinnen in verband met elk van hen.
Als uw trefwoordzin op uw startpagina bijvoorbeeld 'golflessen' is, kunt u wensen dat de trefwoordzinnen in uw categorie 'golflessen in Londen', 'goedkope golflessen' en 'rijscholen voor golfers' omvatten. Zinnen van uw categorie trefwoord hoeft niet precies dezelfde woorden als uw homepage trefwoord zins bevatten, maar ze moeten gerelateerd zijn aan een onderwerp - en meer specifiek.
Onderzoek naar trefwoord-zinscategorieën
Er zijn verschillende manieren om categorieën voor uw site te onderzoeken en er zijn een aantal bronnen die u kunt gebruiken om te helpen bepalen welke categorieën het meest geschikt zijn.
Allereerst moet u naar de websites van concurrenten gaan en kijken hoe ze hun websites structureren, rekening houdend met de categorieën die ze op hun sites hebben.
Ten tweede kunt u het zogenaamde Google External Keyword Tool gebruiken (Afbeelding 1.1). Dit hulpmiddel biedt u suggesties en ideeën voor andere trefwoordzinnen die geassocieerd worden met een kleiner woord of zin die u erin typt. Deze tool kan zowel voor websitecategorie-ideeën als voor trefwoordenonderzoek worden gebruikt.
Een andere beschikbare tool is KwMap - dit geeft je ideeën gebaseerd op wat mensen typen in zoekmachines. Het brengt woorden in kaart die nauw verband houden met, maar niet hetzelfde zijn als, de zoekterm. Het biedt een soortgelijke functie als een thesaurus, wat een andere optie is voor het onderzoeken van verschillende categorieën.
De beste manier om te begrijpen hoe KwMap u kan helpen bij het brainstormen van nieuwe websitecategorieën en trefwoordzinnen is door te spelen met de service. Een link naar KwMap, samen met de overige middelen die in deze pijler worden genoemd, is te vinden op http://www.13pillars.com/resources/pillar1. 
Het nemen van het giswerk uit het bepalen van trefwoordzinnen
Na het bepalen van uw categorieën moet u vervolgens onderzoek naar de trefwoord zinnen die mensen gebruiken om het soort product of dienst die u te vinden. Er zijn tools beschikbaar voor het onderzoeken van uw trefwoordzinnen. Deze zullen u inzicht geven in de niveaus van zinnen die mensen in zoekmachines typen. Het belangrijkste onderzoeksinstrument voor trefwoorden dat ik aanraad is Wordtracker.

Weten welke trefwoorden te richten
Het zal moeilijk worden voor hem om te rennen aan de top van de zoekmachines voor het woord 'golf', tenzij hij zet veel moeite in, want er is veel concurrentie voor het trefwoord 'golf'. Bekijk een schermafbeelding van de zoekopdracht Metracker op het woord 'golf' in figuur 1.3.
Zelfs als hij naar de top van zoekmachine rankings voor het trefwoord 'golf', zijn mensen op zoek naar wat hij biedt? Misschien zijn ze op zoek naar golfbanen of golflessen in plaats van het kopen van golfuitrusting van een lokale winkel.
Idealiter is het trefwoord zin die hij zou moeten richten voor zijn home page is iets als 'golfuitrusting' als dat is specifiek wat hij biedt.
dieper boren in de resultaten van Wordtracker
Om de trefwoordzinnen te bepalen die Freddie voor zijn categoriepagina's zou moeten gebruiken, kan hij klikken op de links binnen de resultaten van Wordtracker voor golfuitrusting om resultaten te tonen zoals: 'gebruikte golfclubs', 'discount golfclubs', 'ping golfclubs'. Aangezien dit echte zoekzinnen zijn die mensen regelmatig gebruiken, zijn ze voordeliger. Het zijn ook langere zinnen en dus specifieker voor de website van Freddie Faldo.
Hij zal binnen deze resultaten ook kunnen zien hoe vaak per dag naar deze zinnen wordt gezocht, bijvoorbeeld de zinnen 'gebruikte golfclubs', 'discount golfclubs' en 'ping golfclubs' worden ongeveer 800 keer per dag in zoekmachines getypt.
Hij heeft nu een idee hoe hij zijn website moet inrichten door gebruik te maken van de trefwoordzinnen 'golfclubs', 'discount golfclubs', 'ping golfclubs' in de categorie 'golfuitrusting', terug met de wetenschap dat er veel mensen zijn die regelmatig online naar die zinnen zoeken.

CASE STUDY 2 - Online detailhandel op basis van service
Jane Jobs heeft een Sales Executive Recruitment Company. Jane is zich er al van bewust dat haar bedrijf draait om sales jobs. Maar welke categorieën moet ze kiezen voor haar website?
Met behulp van Wordtracker kan Jane zien dat mensen 150 keer per dag 'sales jobs' intypen (figuur 1.4). Dat is een mooi niveau in termen van aantal bezoekers voor een trefwoord te richten op uw homepage. Ruwweg moet u streven naar tussen de 100 en 1000 keer gezocht naar een homepage trefwoord zinsdeel.
Categoriezinnen moeten iets minder worden gezocht - waarschijnlijk iets in de buurt van 20 tot 200 keer, afhankelijk van de grootte van het bedrijf of hoe hard je bereid bent om te werken om die pagina's gerangschikt hoog in zoekmachines.
Uit de resultaten van Wordtracker (figuur 1.4), zijn de verschillende categorieën die ze zou kunnen hebben binnen haar website: "medische verkoopjobs" (51 zoekopdrachten), "farmaceutische verkoopjobs" (31 zoekopdrachten) en "directe verkoopjobs" (17 zoekopdrachten). Jane kan er zeker van zijn dat dit de zinnen zijn waar mensen daadwerkelijk naar op zoek zijn.
Met behulp van Wordtracker uw website strategie aan te passen
Nadat Jane aanvankelijk had nagedacht over het structureren van de trefwoorden van de site op regionale basis, kan hij nu zien dat mensen niet zo vaak regionaal zoeken, bijvoorbeeld naar 'sales jobs Belfast' of 'sales jobs Newcastle'. Dit onderzoek geeft haar dan ook een veel beter beeld van hoe ze haar website kan structureren en hoe ze haar aanbod kan richten tot het merendeel van de potentiële websitebezoekers.
Door nog verder te drillen, kan ze ook verschillende trefwoordzinnen voor haar individuele pagina's structureren. Door te klikken op de zinsnede 'medische verkoopjobs', kan ze deze langere trefwoordzinnen opnemen op individuele pagina's binnen die categorie.
Voorbeelden van trefwoordzinnen op langere termijn die Jane kan gebruiken op haar pagina's binnen de categorie van medische verkoopfuncties zijn 'verkoopfuncties voor medische apparatuur', 'verkoopfuncties voor medische apparatuur' en 'verkoopfuncties voor medische apparatuur'.

Pijler #1 - Trefwoord Onderzoek Samenvatting
Structureer uw site correct om te beginnen. U weet waar uw bedrijf over gaat en waar uw homepage over gaat. Zorg ervoor dat uw trefwoorden uw bedrijfsdoel weerspiegelen.
U moet ernaar streven om uw website op een logische manier te structureren voor zowel gebruikers als voor zoekmachines.
Nadat u uw homepage trefwoord zinsdeel, kies uw site categorieën. Welke categorieën vertegenwoordigen uw bedrijf? Brainstorm ideeën en gebruik bronnen zoals een online thesaurus, KWmap, Wordtracker en de Google External Keyword Tool om 10 tot 30 relevante categorieën voor uw site te bedenken.
Focus op uw individuele pagina's na uw categorieën. In een ideale wereld moet u binnen elke categorie een structuur van 10 tot 30 afzonderlijke pagina's ontwerpen. Als u wilt, en als uw website groot genoeg is, dan kunt u gaan voor sub-categorieën binnen categorieën alvorens te boren naar pagina's binnen die sectie.
Onderzoek naar trefwoorden uitvoeren om te komen tot één trefwoord per pagina.
Wees zo specifiek mogelijk. Door het selecteren van lange-termijn trefwoordzinnen, zelfs als je minder bezoekers hebt op uw site, zul je een hogere conversie percentage van het verkeer dat je ontvangt. Op de lange termijn het binnenhalen van een paar bezoekers per dag naar een individuele pagina, staat gelijk aan 500-600 zeer relevante bezoekers per jaar.
Bezoek alle bronnen vermeld in Pillar #1 Trefwoord Onderzoek en andere aanbevolen Trefwoord onderzoekstools hier: http://www.13pillars.com/resources/pillar1
Plaats uw trefwoord in de architectuur van uw site - en dit is waar we Pillar #2 - Website Design beginnen.

[Admin]

Pijler #2 - Website ontwerp
Het ontwerp van de tweede pijler van W ebsite is gericht op een optimaal gebruik van uw trefwoorden.
hebben gekozen voor uw site. Bovendien helpt deze pijler u bij het positioneren van uw trefwoorden op de meest geschikte plaatsen op uw site.
De belangrijkste aspecten van pijler 2 bestaan uit codering, navigatiestructuur, optimalisatie ter plaatse, de exacte relevantie van elke pagina en het verbeteren van conversiesnelheden achter de schermen.
Codering achter de schermen
De 'achter de schermen' codering op elke website moet zo efficiënt mogelijk zijn om te helpen met zoekmachine optimalisatie. Bij het ontwerpen van sites met behulp van software zoals Dreamweaver, hoewel het voortdurend beter wordt, kan overtollige en herhaalde code soms nog steeds worden gegenereerd. Bijvoorbeeld, in Dreamweaver, als u sommige tekst markeren en vet te maken, dan verwijderen van de vet op een later punt, is een aantal dubbele code bekend te worden geproduceerd.
Merk op dat dit niet licht is op Dreamweaver - Dreamweaver is waarschijnlijk een van de beste stukken software beschikbaar voor het ontwerpen van een prachtige website zonder enige kennis van HTML-code - maar je kunt nooit 100% repliceren van de mogelijkheden van een menselijke website coder.
Dus hoewel sommige software uitstekend geschikt is voor het ontwerpen van websites, is de beste oplossing voor het optimaliseren van de code iemand die handmatig controleert of alle onnodige code is verwijderd.
Het gebruik van cascaderende stylesheets
Een manier om uw webpaginacode zo netjes mogelijk te houden is het gebruik van zogenaamde cascaderende stylesheets. Cascaderende stylesheets (of kortweg CSS) helpen u onder andere de herhaling van code te verminderen die anders nodig zou kunnen zijn wanneer u een bijzonder repetitieve ontwerpstijl op uw pagina's hebt.
Voorbeelden van dergelijke stijlen zijn veelvoorkomende lettertypen voor kopteksten, onderverdelingen en links op de site.
Een ander voordeel (naast de reductie van uw websitebroncode) van het gebruik van cascaderende stylesheets en het opslaan van al uw stijlen in het ene bestand is dat het geeft u de mogelijkheid om snel en eenvoudig te wijzigen alleen het ene bestand op uw website om de eigenschappen van een element te wijzigen op uw hele website. (Bijvoorbeeld de stijl van een hoofding die op uw website verschijnt)
Uw website code op een efficiënte manier bestellen
Een ding dat je moet zich bewust zijn van is dat zoekmachines kruipen door uw website broncode om te proberen te begrijpen wat elk van uw webpagina's gaat. Ze zien uw ontwerp niet - alleen de code achter uw ontwerp. En hoe hoger binnen uw code de relevante inhoud, hoe makkelijker zoekmachines het vinden om te bepalen dat uw webpagina over een bepaald onderwerp gaat.
Als u een flitsende, betrokken bovenste gedeelte aan de bovenkant van elk van uw website pagina's, dan is de kans groot dat er veel code die nodig is om die bovenste gedeelte correct weer te geven.
In een ideale website ontwerp, zal uw code naar uw hoofdpagina rubriek zo snel mogelijk, kort gevolgd door de inhoud van het lichaam op uw webpagina. Dit is de belangrijkste reden waarom veel blogs hun site-navigatie naar de rechterkant van elke pagina. Het betekent dat zoekmachines door de post-inhoud kruipen voordat ze bij de standaard site navigatie, dus is er een grotere kans dat deze pagina zal worden gerangschikt hoger in de zoekmachine resultaten voor de body-inhoud.
Website navigatie voor bezoekers en zoekmachines
Het is van groot voordeel voor u als u uw website navigatie af te stemmen op zowel gebruikers als zoekmachines. 

Binnen uw website navigatie structuur heeft u vaak categorieën, subcategorieën en individuele relevante pagina's binnen deze subcategorieën.
Als een webpagina is voorzien van 'backwards compatible navigation', kan een persoon die een afzonderlijke pagina op een website heeft bereikt, via een zoekmachine of een externe link, begrijpen waar die pagina in de website als geheel past. De navigatie moet hen voorzien van de mogelijkheid van het surfen op uw site en als ze gemakkelijk uw structuur te begrijpen zullen ze meer kans om een andere individuele pagina binnen de site te bezoeken.
http://www.trektheuk.com/cornwall.php 
Als iemand bijvoorbeeld in figuur 2.1 op deze pagina stuit die over een plaats gaat die Cornwall in Engeland heet, begrijpt hij meteen waar dit in de website als geheel past. Ze zullen daarom veel vaker blijven surfen op de website.
Deze bijbehorende navigatie helpt zoekmachines ook door hen de onderwerpen die zijn gekoppeld aan de pagina te tonen, dus te rechtvaardigen waarom de zoekmachine de pagina moet rangschikken als meer relevant voor een bepaald onderwerp.
De navigatie op de betreffende pagina luidt als volgt:
Home > Te gaan plaatsen > Engeland > Zuidwest-Engeland > Cornwall Home > [Categorie] > [Subcategorie] > [Subcategorie] > [Individuele pagina].
Een bezoeker kan zich snel vertrouwd maken met de website en door de verschillende categorieën navigeren.
Een andere handige aanwijzer voor zoekmachines is om de trefwoord zinnen op te nemen in een tekst link die wijst naar een pagina. Deze trefwoordzin moet de inhoud weergeven van de pagina waarnaar de link verwijst - en niet de pagina waarop de tekstlink zich bevindt.
Als u bijvoorbeeld een link zou willen leggen naar een pagina die ging over 'cursussen Frans' en u die pagina zou willen koppelen met een tekstlink met de woorden 'cursussen Frans', zou dit helpen bij het optimaliseren van de landingspagina door de zoekmachine.
Dit is nog een reden waarom in bovenstaand voorbeeld de tekst 'Engeland' en 'Zuidwest-Engeland' in de navigatielinks wordt gebruikt. Het helpt sterk bij de zoekmachine optimalisatie van de landingspagina's.
Optimalisatie ter plaatse
Er zijn 8 essentiële aspecten van optimalisatie ter plaatse. Dit zijn dingen die je moet zich bewust zijn van en moet uw website ontwerper opdragen om uw site te ontwerpen op een manier die het meest aanspreekt aan zoekmachines.
1.   Pagina Titel
Uw paginatitel kunt u vinden in de (meestal blauwe) balk aan de bovenkant van uw website. (d.w.z. Internet Explorer / Firefox / Safari enz.)
In figuur 2.2 staat op de paginatitel in de blauwe balk "De specialisten internetmarketingstrategie - Purple Internet Marketing".

De Paginatitel dient een tweeledig doel: uw gebruikers helpen begrijpen waar de pagina over gaat, en zoekmachines voorzien van een trefwoord in de Paginatitel.
Het is belangrijk dat uw site verschillende Paginatitels op afzonderlijke pagina's gebruikt om elke pagina van uw website te optimaliseren. Hierdoor kunnen afzonderlijke pagina's worden gevonden door een zoekmachine. Doet u dit niet dan zal een nadelig effect hebben op uw webpagina rankings in zoekmachines.
Wanneer zoekmachineresultaten worden weergegeven, is de Paginatitel de link die is onderstreept. Door de paginatitel zo relevant mogelijk te maken voor de zoekopdracht, zal de zoeker sneller vinden wat hij zoekt en doorklikken naar uw website.
Natuurlijk moet de Paginatitel ook aan de mensen uitleggen wat er precies op elke pagina staat - anders gaat je nieuwe websitebezoekers niet te lang rondhangen.
2.   Meta Beschrijving
Hoewel de meta-beschrijving wordt over het algemeen niet gedacht door zoekmachine optimalisatie professional om deel uit te maken van de zoekmachine ranking algoritme, kan deze metatag nog steeds een aanzienlijk positief effect hebben op uw zoekmachine resultaten bekijken om te klikken op conversie rates.
Om de metabeschrijving te bekijken kunt u een individuele webpagina invoeren en met de rechtermuisknop 'bron bekijken' of 'bron bekijken' selecteren. Hierdoor kunt u de code achter de afzonderlijke webpagina's zien en aan de bovenkant vindt u waarschijnlijk de metabeschrijving.
Figuur 2.3 - Pagina Bron van BuildYourOwnBusiness.biz
 
Weergave van de paginabron

De metabeschrijving zoals weergegeven in figuur 2.3 begint 'Business Articles - Latest business news & management advice'.
Als u op het moment van schrijven op Google zoekt naar 'zakelijke artikelen', dan is het belangrijkste resultaat de website www.BuildYourOwnBusiness.biz. (Figuur 2.4) Wanneer u de beschrijvende tekst onder de aanklikbare titel bekijkt, ziet u dat de tekst die in de beschrijving wordt gebruikt, uit de metabeschrijving is overgenomen.

Google zoeken naar 'zakelijke artikelen

Dit toont aan waarom de conversiepercentages van een gebruiker het bekijken van een zoekmachine resultaat aan de gebruiker besluit om door te klikken naar de website kan aanzienlijk worden verbeterd. Als u erin slaagt om een metabeschrijving in de zoekresultaten op te nemen die uiterst relevant is voor de zoekresultaten van de gebruikers, dan is het veel waarschijnlijker dat de gebruiker zal besluiten om door te klikken naar de website.
Let op: Als u besluit een metabeschrijving niet te gebruiken in de codering van uw website, of als een zoekmachine uw metabeschrijving irrelevant vindt in vergelijking met de inhoud op uw pagina, dan kan de zoekmachine in plaats daarvan besluiten om een alternatieve inhoud van binnen uw pagina te gebruiken als de beschrijving met het zoekresultaat. Dit is over het algemeen zeer ongunstig als het gaat om het proberen te verbeteren van uw conversie rates.
Onthoud - u hoeft de trefwoordzin niet in uw meta-beschrijving op te nemen - dat dit waarschijnlijk geen invloed zal hebben op zoekmachines. Het belangrijkste is dat u uw metabeschrijvingen op maat maakt voor gebruikers en probeert gebruikers te overtuigen om uw pagina te bezoeken zonder misleidend te zijn.
Het is vrij eenvoudig om ervoor te zorgen dat uw metabeschrijving voor elke pagina op uw site anders is. Als u een contentmanagementsysteem gebruikt, kunt u de metabeschrijving meestal automatisch genereren, mogelijk vanaf de eerste regels van uw hoofdpagina-inhoud. Idealiter is het echter goed om bij elke pagina de mogelijkheid te hebben om handmatige metabeschrijvingen op te nemen. Naast individuele paginatitels, zal dit uw conversie aanzienlijk verbeteren van zoekmachine resultaat (SERP) pagina's.
3.   Rubriek Tags
Koerslabels moeten aan weerszijden van een kop op een pagina verschijnen. Zo staat onder het kopje in figuur 2.5 op de homepage van www.BuildYourOwnBusiness.biz 'Latest business articles'.
Sommige verborgen tags achter de broncode van die rubriek verklaren aan zoekmachines dat dit een belangrijke rubriek is, en daarom geeft dat een zeer goede indicatie aan zoekmachines over de inhoud op de pagina.
Als u de broncode achter de pagina bekijkt (Beeld > Bron in Internet Explorer) kunt u de kopteksten in de broncode zien. Koersetiketten bestaan uit tekst ingesloten door <Hx> waarbij x een numerieke waarde is van 1 tot 6, waarbij 1 de belangrijkste is van de koppen.
Voor hoofdrubrieken als 'Latest Business Articles' (de rubriek in figuur 2.5) ziet de gegenereerde code er als volgt uit:
<H1>Nieuwste artikelen</H1>
Vergeet niet, het doel van rubriek tags is om te helpen uit te leggen aan zoekmachines wat uw pagina over gaat. Als u uw trefwoord zinnen in de rubriek tag, is de kans groter dat zoekmachines zullen overwegen dat uw pagina waarschijnlijk over uw trefwoord zinnen onderwerp.

4.   ALT" Tags
ALT-tags zijn alternatieve tekst die verschijnt als een afbeelding niet goed wordt weergegeven. Soms wordt de tekst 'ALT' weergegeven als u met uw muis over een beeld gaat. ALT-tags ontstonden in de jaren negentig, toen internetpagina's door inbelverbindingen traag werden geladen. In plaats van het beeld verscheen tekst, waarin werd beschreven wat het beeld was. Gebruikers kunnen dan op deze tekst klikken om de afbeelding te downloaden indien nodig.
De "ALT"-tags worden nu echter nog voor verschillende andere doeleinden gebruikt. Ze kunnen worden gebruikt om uit te leggen aan zoekmachines wat uw pagina's en afbeeldingen over zijn, opnieuw helpen uw site ranking. Daarnaast bieden ze een route naar uw website wanneer mensen op zoek zijn naar afbeeldingen met behulp van Google Image Search of MSN Image Search. Als u 'ALT' tekst aan elk beeld hebt gekoppeld, is de kans groter dat deze beelden in de zoekresultaten verschijnen, waardoor het verkeer naar uw site toeneemt.
ALT-tags zijn ook nuttig voor slechtzienden die software gebruiken om hardop pagina's voor te lezen. Als u tekst hebt waarin wordt uitgelegd wat afbeeldingen zijn, helpt het de software en maakt het uw site toegankelijker, waardoor uw site ook beter voldoet aan bepaalde webstandaarden.
5.   Trefwoord rijke navigatie
Binnen uw website, moet u linken naar verschillende pagina's met behulp van trefwoord zinnen. Het trefwoord moet de inhoud weergeven van de pagina waarnaar u linkt. Als ik bijvoorbeeld link naar een pagina over wijzigingsbeheerartikelen, wil ik idealiter de tekst 'wijzigingsbeheerartikelen' gebruiken binnen de tekstlink naar die pagina. (Figuur 2.6)
Figuur 2.6 - BuildYourOwnBusiness.biz
Artikelen I Bedrijfsadministratie Artikelen I Bedrijfscommunicatie Artikelen I
Artikelen klantenservice | e Artikelen zakelijk | Artikelen ondernemers | Artikelen zakelijk ethiek | Strategie bedrijfsuitval
I
 Artikelen | Bedrijfsfinancieringsartikelen | Bedrijfsfinancieringsartikelen | Bedrijfsfinancieringsartikelen | Algemene bedrijfspost | Huishoudelijke bedrijfspost | Bedrijfsmanagementartikelen | Informatiebeheerartikelen | Informatietechnologie artikelen | Bedrijfspost | Bedrijfsrechtelijke artikelen Bedrijfsmanagementartikelen | Bedrijfsmarketingartikelen | Werknemersmotivatieartikelen | Bedrijfsmanagementartikelen | Uitbestedingsartikelen | Bedrijfsonderzoekartikelen | Verkoopmanagementartikelen | Small Business artikelen | Bedrijfsmatige strategie | Supply Chain Management artikelen
 

Een voorbeeld van trefwoordrijke navigatie
De oranje tekstlink 'Change Management Artikelen' verwijst naar de pagina die te zien is in figuur 2.7.
In figuur 2.7 zijn er aspecten die deze pagina optimaliseren voor het trefwoord 'Change Management artikelen'. U vindt de zinsnede 'Change Management Artikelen' in de titel van de pagina, kopjes, pagina-inhoud en links naar die pagina.

[Admin]

6.   Goed URL-formaat
De URL heeft niet echt invloed op zoekmachine optimalisatie veel, maar het is belangrijk om een consistente URL structuur binnen uw website die zoekmachines kunnen volgen.
Sommige websites laten hun pagina's genereren uit databases met lange URL's die niet consistent zijn omdat ze veranderen afhankelijk van welke gebruikers uw website bezoeken en waar ze naar kijken. Dit is niet goed, omdat zoekmachines het moeilijk zullen vinden om te bepalen welke URL de juiste is en welke gerangschikt moet worden.
Vergeet niet dat als je het zoekmachines gemakkelijker maakt, ze minder zijn
waarschijnlijk een excuus om uw webpagina's niet zo hoog te rangschikken als ze anders gerangschikt.
Vaak is het niet nodig om veel vraagtekens en verschillende querystrings binnen een URL te hebben. Probeer ze zo eenvoudig mogelijk te maken. De volgende indelingen van URL's zijn bijvoorbeeld ideaal:
www.buildyourownbusiness.biz/change-management-articles (categorie URL)
www.buildyourownbusiness.biz/change-management-articles/what-is-
verandermanagement
(pagina URL)
7.   Link niet naar dezelfde pagina op twee verschillende manieren
Veel websites linken naar hun homepage binnen hun eigen site met behulp van /index.html aan het einde van hun URL. De reden dat website ontwerpers dit doen is dat dit de manier om uw internet browser te vertellen om een bepaalde pagina te laden als de eerste pagina wanneer iemand uw website bezoekt.
Het enige wat u echter hoeft te doen is een link naar uw homepage met behulp van uw hoofddomeinnaam, bijvoorbeeld www.buildyourownbusiness.biz, in plaats van www.buildyourownbusiness.biz/index.html. U dient er ook voor te zorgen dat u consistent bent met uw keuze om al dan niet 'www.' te gebruiken.
Het gebruik van meer dan een formaat van de link voor dezelfde pagina kan de impact van uw link structuur verdunnen. Als u links binnen uw site met behulp van een formaat, maar links van andere websites in een ander formaat, dan kan het verminderen de populariteit van uw homepage met zoekmachines.
(d.w.z. als u via een link naar uw homepage www.yourdomain.com/index.htm vanuit uw site naar andere sites verwijst, gebruikt u gewoon www.yourdomain.com)
De reden dat je gewoon moet vasthouden aan het formaat van de link is omdat zoekmachines zijn minder kans om uw site hoog te rangschikken als ze niet in staat zijn om te herkennen hoe populair uw site eigenlijk is. Bovendien, als een worst case scenario van deze dubbele stijlen van links, zoekmachines kunnen denken dat deze twee verschillende pagina's dubbele inhoud te bieden. Dit betekent dat zij ervoor kunnen kiezen om een van deze pagina's volledig te de-ranken omdat zij denken dat u dubbele inhoud op uw website aanbiedt.
8.   Gebruik, indien van toepassing, "No Follow"-tags.
Het laatste aspect van on-site zoekmachine optimalisatie dat ik hier zou willen opnemen is het gebruik van 'No Follow' tags binnen uw linkende structuur.
Met de 'No Follow'-tags kunt u zoekmachines vertellen: 'Rangschik deze pagina niet' of 'Rangschik deze pagina's niet' omdat ze niet belangrijk zijn.
Pagina's die u niet in zoekmachines wilt laten rangschikken, dienen gebruik te maken van de 'No Follow' tag, bijvoorbeeld de 'over ons', 'disclaimer' of 'terms & conditions' pagina's binnen uw website. Er kan heel goed veel pagina's in uw site die u niet wilt dat zoekmachines op te nemen in hun resultaten pagina's.
Door zoekmachines bewust af te leiden van bepaalde pagina's, zullen zoekmachines zich eerder richten op het bepalen waar de rest van uw site over gaat en de rest van de pagina's op uw site hoger rangschikken.
Het formaat van een 'No Follow' tag ziet er als volgt uit:
<a href=http://www.buildyourownbusiness.biz> rel="nofollow">About
Ons</a>
Als u een eenvoudige HTML-link maakt en u niet wilt dat zoekmachines enige geloofwaardigheid geven aan de pagina waarnaar u linkt, moet u het 'nofollow'-attribuut toevoegen.
Meer tips voor site architectuur
Zorg ervoor dat u zich aan één specifiek onderwerp per pagina houdt. Het is niet één trefwoord per pagina, maar één relevant, precies onderwerp per pagina dat relevant is voor gebruikers. Dit zal het leven zo gemakkelijk mogelijk maken voor zoekmachines - dus je hebt een goede kans om een hoog zoekmachineresultaat te krijgen - en een hoge conversie van gebruikers die doorklikken naar uw pagina's - en de bezoekers die op hun site blijven omdat ze zich direct bewust zijn van de precieze aard van de pagina.
Zorg voor een logische progressie zowel binnen als buiten uw individuele pagina's. (Onthoud de navigatie in figuur 2.1) Dit zal gebruikers aanmoedigen om door uw site te gaan na het struikelen over uw pagina door middel van een zoekmachine resultaat pagina.
Minder is vaak meer als het gaat om omrekenkoersen. Misschien wilt u de navigatie op sommige pagina's minimaliseren en mensen minder opties geven. Dit op zijn beurt drijft uw websitebezoekers naar de ene optie die u echt wilt dat ze kiezen.
Precieze relevantie van elke pagina

Precieze relevantie van elke pagina
Elke pagina binnen uw website moet uiterst relevant zijn. Waarom zou u uw bezoekers niet bevragen en hen niet vragen hoe u uw website kunt verbeteren? Dit kan u helpen om het aantal bezoekers dat vertrekt binnen een paar seconden na aankomst te verminderen - in de veronderstelling dat uw site niet relevant is voor hun behoeften.
U hebt het harde werk gedaan wanneer u bezoekers op uw website te bezoeken na het vinden van uw pagina's opgesomd in zoekmachine resultaat pagina's. Raak uw inspanningen niet uit door uw site irrelevant te laten lijken voor de behoeften van uw bezoekers.
Uw webpagina's moeten ontworpen zijn voor uw bezoekers - met zoekmachines in het achterhoofd. Overbelast uw pagina's niet met trefwoordzinnen of zorg ervoor dat uw bezoekers moeten scrollen om de inhoud die ze zoeken te lezen. De best geoptimaliseerde webpagina's zien er niet 'geoptimaliseerd' uit.
De omrekeningskoersen verbeteren
Een ander belangrijk aandachtspunt bij het ontwerpen van websites is het verbeteren van de conversiepercentages. Je moet nadenken over wat je doelen zijn voor een individuele bezoeker in aanvulling op hoe je je doelen te meten. Wilt u gewoon dat mensen een naam, een e-mailadres achterlaten en een formulier invullen? Dit soort doelen zijn het makkelijkst te meten.
Andere doelen die je zou kunnen hebben zijn - iets verkopen; het bijhouden van gratis downloads; het volgen van link klikken of het volgen van pagina's bekeken om er maar een paar te noemen.
Veel bedrijven zullen contactgegevens van bezoekers willen vastleggen, zoals naam, e-mailadres, etc. Een belangrijk punt is dat u niet voor eeuwig op zoekmachines moet vertrouwen voor gratis verkeer in uw bedrijfsmodel, omdat uw website misschien niet voor eeuwig hoog geklasseerd staat bij Google of Yahoo of MSN. U moet ernaar streven om een e-mail lijst op te stellen om uw afhankelijkheid van zoekmachines in de toekomst te verminderen.
Een laatste belangrijk aspect van het verbeteren van de omrekeningskoersen is het testen van verschillende verkooptechnieken. Met softwareprogramma's zoals AWeber en Google AdWords kunt u verschillende versies van dezelfde pagina weergeven en alternatieve versies tegen elkaar testen. U kunt uw titels op uw pagina's, uw beschrijvingen, of zelfs de tekst binnen een knoop testen. Dit zal u helpen om de optimale versies van uw kopie te produceren.
Misschien heeft u niet alle informatie nodig waar u uw bezoekers om vraagt? Misschien verdrievoudigt u uw opt-in tarieven als u alleen naar naam en e-mailadres vraagt in plaats van naar naam, e-mailadres en fysiek adres.
In het ideale geval moet u de hele tijd testen. Zodra u een winnende pagina hebt gevonden, moet u deze behouden maar doorgaan met testen en aanpassen om te zien of u de conversie verder kunt verbeteren.
Pijler #2 - Website ontwerp Samenvatting
Neem de tijd om na te denken over uw codering achter de schermen - maak uw hele website zo efficiënt mogelijk, die zal helpen zoekmachines wanneer ze kruipen door uw site.
Zorg voor de juiste navigatiestructuur en zorg ervoor dat deze logisch is voor zoekmachines en individuele gebruikers.
Vergeet niet dat bezoekers van uw website via een zoekmachine op een individuele pagina kunnen terechtkomen en dat goede navigatie hen in staat stelt snel te begrijpen waar die pagina zich bevindt ten opzichte van de rest van uw site. Hierdoor is de kans groter dat uw nieuwe bezoekers langer blijven rondhangen.
Zorg ervoor dat u zich bewust bent van de 8 essentiële aspecten van on-site optimalisatie die zal helpen om uw zoekmachine rankings te verbeteren.
Hebt u rekening gehouden met de precieze relevantie van elke pagina? Het hebben van slechts het ene onderwerp per pagina zal het leven makkelijker maken voor zowel bezoekers als zoekmachines.
Door continu te testen en te analyseren wat wel en niet werkt, kunt u de structuur van de site aanpassen om de conversiesnelheid te maximaliseren.
Bezoek alle bronnen die worden genoemd in Pillar #2 Website Design hier: http://www.13pillars.com/resources/pillar2
(Dit gedeelte over bronnen bevat ook links naar mijn 2 aanbevolen webhosts)