[Co Hujroh]

За пределами веб-сайта

Несмотря на все их инновации и изобретательность, усилия J&J и Dell в области контекстного маркетинга по-прежнему определяются ПК и ограничиваются ими. Но "привязанная" сеть - это всего лишь ограниченный сегмент Интернета, и она плохо подходит для маркетинговых нужд многих компаний. Последние новости из Интернета
В связи с новыми технологиями контактные центры становятся более актуальными и востребованными на бесконечно длительное время. Слияние Интернета с широкополосной связью и телевизором позволит маркетологам интегрировать коммерцию и развлечения: если вам нравится костюм Regis, закажите его с помощью нескольких щелчков мыши на вашем пульте ДУ. Не смейтесь - хотя эксперименты с интерактивным телевидением на ранних стадиях были дорогостоящим прорывом, последние испытания были более обнадеживающими. Когда представление на интерактивном телевидении поп-художницы Мелиссы Этеридж включало демонстрацию на экране ее последнего компакт-диска, это вызвало удивительную 46-процентную скорость просмотра. Средняя скорость просмотра веб-баннерной рекламы составляет в лучшем случае всего 0,5%.
Возможности контекстного маркетинга выходят далеко за пределы дома. Мобильные устройства и доступ в Интернет в широком спектре общественных мест позволят участникам контекстного маркетинга связать реальные ситуации с виртуальной информацией.
подношения. Например, концепция книги рецептов для мобильных телефонов Unilever, которая будет доступна на цифровых телефонах в Европе, должна оказать гораздо большее влияние на решения потребителей в отношении упакованных товаров, чем когда-либо могла бы оказать веб-сайт компании. Предназначенный для использования во время покупок, мобильный инструмент предлагает рецепты и разбивает их на ингредиенты, идентифицируемые, где это возможно, по торговой марке Unilever. Вместо того, чтобы пытаться установить постоянные отношения на веб-сайте с европейскими покупателями продуктов питания, британская компания Unilever планирует предоставить им цифровой инструмент именно тогда, когда и где они в нем нуждаются, помогая покупателям и продвигая бренды Unilever в то же время. 
Понятно, что книга рецептов может быть использована в связи с мобильными электронными купонами - промо-акциями по продаже электроники, учитывающими, среди прочих переменных, личность и местонахождение клиента и выпускаемыми как можно ближе к точке продажи. Такие срочные контекстные промоакции могут повлиять на решения потребителей в области закупок. В то же время они позволяют компаниям варьировать свои цены в режиме реального времени в зависимости от рыночной конъюнктуры и условий поставок.
Это лишь некоторые из способов, с помощью которых компании, производящие потребительские товары, могут использовать мощь повсеместно распространенного Интернета. Однако, как бы то ни было, каким бы ни было мобильное посредничество, эти компании должны руководствоваться следующим императивом: не пытаться доставить клиента на сайт, а донести сообщение непосредственно до клиента в нужный момент.