عندما لا يكون لعلامة تجارية للشركات معنى
ESTEE LAUDER لديها علامة تجارية قوية للشركات، ولكن الشركة مدفوعة بعدد من العلامات التجارية للمنتجات، مثل Origins وMac. الفجوة لديها ثلاث علامات تجارية ناجحة المنتج-جمهورية الموز، البحرية القديمة، وغاب ولكن العديد من العملاء لا يدركون أنهم جميعا جزء من نفس الشركة. هل هذه الشركات متخلفة عن الزمن؟ ليس بالضرورة في بعض الأحيان العلامات التجارية المنتج فقط جعل أكثر منطقية، وخاصة:
إذا كنت حاضنة المنتج
إذا كانت مهمة شركتك هي إنشاء ثم بيع العلامات التجارية للمنتجات الناجحة، فإن فرض علامة تجارية للشركات عليها لا معنى له. فعلى سبيل المثال، تحقق العديد من شركات التكنولوجيا الأحيائية وتكنولوجيا المعلومات أرباحا كبيرة تبيع الشركات العرضية. وكان هذا هو الحال، على سبيل المثال، عندما باعت شركة NKT الدانمركية فرعها، جيجا، إلى شركة إنتل بأكثر من بليون دولار. لأن نموذج الأعمال NKT يقوم على بيع الشركات الأخرى في المستقبل، فإنه يحمللهم تحت أسماء منفصلة. وفي مثل هذه الحالات، يمكن أن تنتقص العلامات التجارية الجميعللية للشركات من سعر البيع إذا اعتقد المشترون المحتملون أن فصل الوحدة عن العلامة التجارية لمالكها الحالي سيكون مكلفاً.
بعد نشاط الإنفَس والشراء
وفي صناعات مثل التمويل والاتصالات السلكية واللاسلكية، حيث يمكن أن تؤثر عمليات الاندماج والاستحواذ الدولية المتكررة على راحة أصحاب المصلحة، ستختار شركات كثيرة الحفاظ على علاماتها التجارية الوطنية. خذ قضية الأعمال المصرفية. بعد الحصول على أحد البنوك، من غير المرجح أن يتم تحويل ثقة العملاء وولائهم تلقائيًا إلى مالكي البنك الجدد. ولهذا السبب تحتفظ أكبر شركة مالية في الدول الاسكندنافية، وهي شركة نورديك البلطيق القابضة، بعلامات تجارية محلية مثل ميريتانوردبانكن في السويد وفنلندا، ويونيبانك في الدنمارك، وبنك كريستيانيا في النرويج. ويمكن أن يساعد الحفاظ على الأسماء التجارية الوطنية، على الأقل على المدى القصير، في تخفيف حدة اضطراب تغيير الملكية.
إذا كنت تتوقع تداعيات
الشركات التي ترغب في المخاطرة في أسواق جديدة قد لا ترغب في الرهان على علاماتها التجارية من خلال ربطها بالمنتجات غير المجربة - ما لم تكن العلامة التجارية للشركات، مثل
العذراء، ويرتبط مع المشاريع عالية المخاطر. كما أنه في صناعات مثل النفط أو المواد الكيميائية حيث يمكن للممارسات أن تثير شواغل أخلاقية أو تواجه الشركات أزمات أو فضائح متكررة، يمكن أن يكون الجانب السلبي من العلامات التجارية للشركات حادًا. أي دعاية سلبية مرتبطة بالشركة سوف تمتد على جميع المنتجات التي تحمل اسمها أو شركائها مع رموزها الرسمية.
Main juga kesini sul:
